La búsqueda impulsada por inteligencia artificial se está posicionando como un pilar fundamental del marketing digital, aunque medir su verdadero impacto continúa siendo complejo. De acuerdo con un estudio de Branch, el 89% de los responsables de marketing en grandes empresas asegura que estas herramientas mejoraron su desempeño en 2025; sin embargo, aún existe incertidumbre sobre cómo evaluar con precisión esos resultados.
El informe, enfocado en la evolución del descubrimiento digital, analiza el uso de plataformas como ChatGPT, Perplexity y las funciones de IA de Google, señalando un crecimiento acelerado del mercado, aunque sin total claridad sobre los factores que realmente impulsan los resultados. También destaca cómo las estrategias de optimización están cambiando ante la diferencia entre el rendimiento percibido y el real.
Más que reemplazar al SEO tradicional, la búsqueda con IA está evolucionando de forma paralela. Se estima que para finales de 2026 el SEO seguirá generando alrededor del 53% del tráfico web, mientras que la búsqueda con IA podría acercarse al 50%, lo que obliga a las empresas a trabajar ambos canales de manera simultánea
